Новый бутик бренда Embody, на первый взгляд, напоминает кукольный домик: розовый цвет окрашивает «надутые» стены, вокруг — рейлы для смены нарядов. Но если отогнать от себя ассоциации первого порядка, то можно увидеть больше. И вот уже за ракушками диснеевской русалочки просматривается «Рождение Венеры», а за стереотипным «девчачьим» оттенком — осознанность и принятие своей женственности. «Регина Курбангалиева, создательница бренда, открыта к экспериментам и визуальным метафорам, — подтверждает Яна Брюхнова, главный архитектор команды Muno Design. — Вместе мы выстраивали не только планировку, но и продумывали функционал пространства».

Сотрудничество Embody и Muno Design началось еще год назад. Тогда под руководством Яны в ТЦ «Метрополис» появился первый розовый магазин со столом-кораллом (его вес составил 700 кг) и теми самыми ракушками на стенах. Новый флагманский бутик — в «Афимолле» — стал логичным продолжением и эволюцией отношений двух команд. «Одной из приоритетных задач было создание зон, в которых хочется задержаться: рассматривать коллекции Embody, фотографироваться, общаться, чувствовать себя частью бренда, — вспоминает Яна. — Мы понимали, пространство должно вовлекать, удивлять и при этом оставаться визуально чистым и целостным. Тогда получится не просто бутик, а последовательность сценариев — от первого шага до примерочной».

Но для этого команде архитекторов предстояло визуально обыграть вытянутое пространство площадью 152 м², избегая очевидных решений. Так появилась стена, которая разделяет общий зал и примерочные. «Она стала не просто разделителем, а самостоятельным объектом с плавными, скругленными краями, — обращает внимание Яна. — Форма стены создает впечатление, будто она мягко надута и органично встроена между потолком, полом и другими стенами». Центральным элементом стала арка с такими же плавными, округлыми линиями. Через нее открывается вид на вторую зону, с другим настроением и цветом стен — сливочно-желтым. 

Именно там расположились примерочные. По кругу они закрыты шторами, снаружи — большие зеркальные панели. «Примерочные проектировались с учетом исходной геометрии, — поясняет Яна. — Например, в одной из них под потолком установлен лайтбокс своеобразной треугольной формы. В зеркале он отражается, как большой солнечный круг. Световые панели, лайтбоксы, изогнутые стены с незаметно встроенными роллетами подсвечивают сложные для реализации решения, но считываются легко, воздушно и естественно».

Путь до примерочной становится настоящим приключением: с тактильными деталями и сюрпризами. Встречает посетительниц арт-стол. «Это был настоящий эксперимент, — рассказывает Яна. — Он покрыт не просто стандартной краской, а сложным многослойным составом: розовая подложка, перламутр, эффект хамелеона и стопроцентный глянцевый лак. Как и все предметы мебели, стол был разработан нами с нуля. Мы не только проектировали, но и лично контролировали процессы на производствах». А у самих примерочных появляется «гачапон» — японский автомат с капсулами-сюрпризами. «Идея установки аппарата появилась после моей третьей поездки в Японию, — делится Яна. — Это элемент неожиданности, и эмоции от него перекликаются с философией Embody: достаточно вложить брендированную монетку, прокрутить и получить подарок. Это маленькая магия, которая формирует эмоциональную связь с брендом».

Так что магии в этом «кукольном домике» все же нашлось место. «Здесь бренд Embody „оживает“ и говорит с гостем на своем, особом языке, — убеждена Яна. — Каждый элемент — часть истории, которая продолжается в ощущениях, в жестах, в движении. В центральной части примерочной есть большой круглый пуф с ножками. Переработав его концепт, у нас родился герой — „Маслик“. Он стал не только функциональным элементом, но и маскотом (талисманом. — Прим. WoL) бренда. Позже его реализовали в сувенирных свечах, чтобы у каждого гостя была возможность унести героя с собой, за пределы бутика».