Погружение в атмосферу: бутик Say No More в Москве

1. Расскажите о концепции проекта.

Мы с самого начала решили, что Say No More не должен выглядеть как обычный магазин с вешалками вдоль стен. Мы задумали его как гардеробную — приватную, немного темную, обволакивающую, где одежду не выставляют напоказ, а открывают постепенно. Нас вдохновляла эстетика стримлайна 1930-х, эпохи, когда даже вещи выглядели так, будто находятся в движении. Отсюда плавные линии, глянцевое дерево, стальные поручни и ощущение, что пространство живет по своим законам и отделено от улицы.

Главное отличие — круговая планировка. В центре зала стоит подиум с манекенами, вокруг него изогнутые ширмы, и покупатель движется по кольцу, видя коллекцию фрагментами. Второе отличие в том, что весь интерьер сделан по нашим чертежам: здесь нет ни одного каталожного стеллажа.

2. Что представляло собой пространство до ремонта?

Раньше в этом помещении, расположенном на первом этаже здания старого фонда, был ресторан. Мы полностью демонтировали все, что от него осталось, и начали с чистой коробки. Это дало нам свободу: планировку, инженерию и отделку мы выстраивали заново, под новую идею.

Главной планировочной задачей было рационально использовать площадь 85 м². Нужно было разместить торговый зал, зону отдыха, примерочные и служебные помещения так, чтобы зал не выглядел тесным. Круговая схема решила эту задачу: пространство не читается целиком с порога и поэтому кажется больше, чем есть на самом деле. Служебную дверь мы спрятали в плоскости стены, обтянутой тканью, и ее выдает только стальная ручка.

3. Какую задачу ставили перед собой?

Мы хотели создать для бренда пространство с характером, которое запоминается с первого визита и выделяется среди магазинов на Патриарших. Зон получилось четыре:

— Центральное кольцо с круглым подиумом для манекенов и световым полотном над ним.
— Периметр зала со светлыми тканевыми стенами, рейлами и нишей для манекена с округлыми углами.
— Лаундж у окна с изогнутым красным велюровым диваном, где можно посидеть и рассмотреть покупки.
— Примерочные, задуманные как отдельный мир.

4. Расскажите, как наполнялось пространство. Где и как подбирали мебель, искусство, аксессуары?

Почти все здесь сделано по индивидуальным чертежам бюро: изогнутые ширмы из шпона корня ореха в высоком глянце, система рейлов, диваны, подиумы, примерочные. Торговая система собрана из одного материала — шлифованной нержавеющей стали. Стойки с шарами-навершиями, рейлы и тройные кольцевые поручни наверху образуют единый каркас, поэтому дополнительная мебель не понадобилась.

Отдельно мы продумали ручки примерочных. Два стальных шарика на изогнутых стержнях повторяют фермуар — застежку старинного дамского кошелька, который открывают, сводя шарики пальцами.

Были и вещи, которые важно было вписать в пространство. Светлое кресло с округлой спинкой в примерочной принадлежит владельцам бренда. Нам хотелось, чтобы личная вещь стала частью интерьера, и на фоне темного дерева и красного ковра оно оказалось очень к месту. Воздуховоды из нержавеющей стали мы не стали прятать и оставили под потолком. Полированный металл перекликается с поручнями и делает инженерию частью эстетики, как это было в интерьерах середины прошлого века.

5. Давайте попробуем перенести читателя в пространство. За чем идти в первую очередь и на что обратить внимание, если это не сразу заметно?

С порога вы попадаете в полумрак и видите глянцевые изогнутые плоскости, в которых отражаются манекены на подиуме и свет круглого полотна над ними. Советую не спешить и пройти по кругу: коллекция открывается постепенно, как в анфиладе.

На что обратить внимание:
— Рисунок шпона корня ореха. Особенно хорошо он виден у пола, на стыке с белым наливным покрытием.
— Плинтус из шлифованной стали. Он продолжает металлическую тему и визуально приподнимает стены.
— Круглые бра с теплым светом на тканевых стенах. Их форма многим о чем-то напоминает.
— Коридор примерочных. Зеркальные и глянцевые двери отражаются друг в друге, и короткий проход превращается в бесконечную перспективу.
— Ручки-фермуары на дверях примерочных, их хочется потрогать.
— Свет в примерочных. Световые полотна дают мягкий рассеянный свет, рассчитанный специально для примерки: без теней под глазами, с естественным цветом кожи и ткани. Фотографии в примерочной получаются по-настоящему красивыми, и покупатели это замечают.

Нам хотелось, чтобы человек здесь замедлился и почувствовал себя не в магазине, а в пространстве, где время течет иначе: как в долгом путешествии, когда город остается где-то за бортом, а ты наедине с собой и с одеждой.