Личная история: флагманский бутик Ellyme на Петровке

Расскажите о концепции проекта.

Концепция проекта построена вокруг идеи создать не просто бутик, а гостиную Ellyme — место, в котором чувствуешь себя как дома. Кавказское гостеприимство — неотъемлемая часть культуры, где гость воспринимается как член семьи. Эти символы тонко отражены в дизайне бутика: брусчатка на полу отсылает к мощению традиционных кавказских дворов, глянцевая краска Highgloss на стенах — к кухням местных бабушек (и одновременно к Ле Корбюзье). А витые рейлы для одежды напоминают кованые спинки кроватей из детства. Главным же акцентом интерьера стало монументальное трюмо — такие в советское время стояли в каждом доме.

Что представляло собой пространство до ремонта?

До Ellyme на этом месте находился бутик Ushatava. Мы сразу решили, что поделим пространство: на основную торговую часть и зону для примерок. Нам было важно создать уютный уголок, в котором клиенты смогут мерить одежду, а друзья или семья  ожидать в комфортной атмосфере. Поэтому и вход во вторую зону создан как портал, символизирующий переход из одного состояния в другое. 

Какую задачу ставили перед собой?

Санан Гасанов: «Когда я познакомился с Элиной и Радимой, я увидел двух сильных, независимых женщин, которые одновременно строят бизнес и растят детей. Именно от этого я и отталкивался. Ellyme — это и нежные цветочные принты, и твердый характер. Та самая женская сила, которая своей мягкостью сворачивает горы. Бутик задуман как воплощение этого единства противоположностей: женственные платья в брутальных интерьерах».

Расскажите, как наполнялось пространство. Где и как вы подбирали мебель, искусство, аксессуары?

В интерьере нашлось место и французской эстетике, которая близка обеим основательницам. Отсылки к эпохе 1950-х прослеживаются в мебели: она винтажная, привезена из Европы и предоставлена галереей BÉKE. Все торговое оборудование выполнено по авторским чертежам и эскизам автора дизайн-проекта — Санана Гасанова.

Давайте попробуем перенести читателя в пространство. За чем идти в первую очередь и на что обратить внимание, если это не сразу заметно?

Снаружи бутик воспринимается как продолжение улицы. Этот эффект создается благодаря прозрачной витрине от пола до потолка и покрытию, напоминающему брусчатку.

Внутри первое, что привлекает внимание, — монументальное зеркало высотой три метра. Рядом на стене — маленькая фотография во французской рамке 1850-х, на которой изображена тетя сестер Бочкаевых — знаменитая портниха и модельер, которая во многом вдохновила Элину на создание бренда. А на столе в зале стоит винтажная металлическая шкатулка, которую Санан купил на блошином рынке, когда только начал задумываться над дизайном.

Если вы попросите кофе или чай, его принесут в посуде Serax из коллаборации с Анн Демельмейстер. Именно такие маленькие, но важные детали создают атмосферу и уют в гостиной Ellyme.